Une bannière (plus rarement : un bandeau) est une image allongée qui occupe une bonne partie de la page pour une bannière horizontale, ou de l’écran pour une bannière verticale.

Sans plus de précision, la bannière d’un site ou d’une page peut désigner celle horizontale en haut de page, notamment si c’est la plus grande ou la seule présente.
Sinon, on pourra parler comme proposé en commentaires de bannière principale ou de bannière d’en-tête.

On pourrait utiliser en contexte image de premier plan pour l’« image ou série d’images surdimensionnées occupant la partie supérieure et toute la largeur d’une page Web […] » (GDT), tout en se démarquant du domaine de la publicité.