Dans l’expression “salut les vrais!”, “les vrais” est interprété comme l’expression anglaise “true blue” — laquelle peut être un adjectif (loyal) ou un nom (une personne loyale). Puisque Molson est une brasserie originaire de Montréal et que le Québec accorde beaucoup d’importance à son identité nationale, la publicité fait une référence un peu patriotique — ce qui est très commun au Québéc dans le monde de la pub et de l’image de marque (voir: “Ici c’est Pepsi!“). Le Québec francophone s’associe encore à la “working class”, d’où les images dans la pub; la bière étant considérée comme une récompense après de l’effort physique dans la culture populaire, le lien entre le produit et les images est assez fort.

Je crois que la pub dit “Molson salue les vrais”, et que le texte (“salut les vrais!”) est ladite salutation textuelle.