Encore un cas de définition de terme dans l’acte même de sa première utilisation, ce « puis » ne correspond à rien de ce qui se trouve dans le dictionnaire, tout au moins rien qui soit suffisamment exact ; il est nécessaire de lui donner la signification qui manque ; sans aucun doute les auteurs de ce genre d’innovation dans le langage s’innocentent de toute pratique irrégulière en avançant des arguments à l’effet d’un caractère évident du processus de déduction qui mène de la forme utilisée et donc de la sémantique associée, à leur concept ; encore une prouesse des agents publicitaires dans le monde de la finance, le « Gagnez et gagnez ! » de la CaixaBank qui remonte a plusieurs années en arrière, n’est pas un bien meilleur candidat comme archetype de cette sorte d’évidence qu’il faut considérer, nul doute, comme émanente ; faute d’une explication, on ne pourra choisir qu’entre « Gagnez et gagnez tant et plus ! » et « Faites fructifier votre capital et assurez votre succès dans la vie ! », ou peut être mieux et très nouveau, il faudra choisir les deux, une économie de mots sans pareil.

Il y aurais le moyen de rendre à « puis » son sens normal, cela à condition de considérer un contexte extra-linguistique ; le contexte manquant, dans ce cas de « puis flottant » peut être conçu très largement comme « l’adhérence à l’établissement financier « Tangerine » » ; le premier mot dans cette publicité, Tangerine, suscite un concept à internaliser en tant que révélation, plus, un engagement providentiel ; ce n’est malheureusement pas une évidence et seulement une devinette. Une paraphrase de la solution de ce « rébus », que certains, dont je suis, préfèreraient lire en toute lettre, peut se tourner comme suit;

Faites de Tangerine bank votre banque, puis obtenez 3,00 % d’intérêt
Passez à Tangerine bank, puis obtenez 3,00 % d’intérêt
…

Pour moi c’est une erreur de traduction. Cette phrase n’a pas de sens.

Étant donné que Tangerine est une banque canadienne, j’imagine que la pub a été faite en anglais et traduite automatiquement.

Dans tous les cas il manque le début de la phrase.

La structure est étrange à n’en pas douter. Détaillons un peu ce qui semble anormal ici.

Et un agent de liaison en début de phrase, un !

Une phrase commançant par et, quoique assez rare, est parfaitement possible. Bien sûr, nous avons généralement un contexte préalable auquel vient s’ajouter le nouvel élément introduit par et, contexte assez clairement absent de l’annonce proposée.

Et il y a aussi que puis, ce n’est pas et. Bien que le québécois moyen utilise allègrement pis (tiré de puis) comme synonyme de et, il confine le plus souvent cette utilisation au domaine oral, et il conservera à la pleine prononciation de puis son acception habituelle, qui introduit une suite ou un nouvel élément à la narration. Commence-t-on une phrase par Puis ? Ça ne semble pas inusité : Termium Plus propose même une entrée où l’on recommende de ne pas faire suivre ce terme en début de phrase par une virgule.

Elle était très inquiète. Puis elle a fondu en larmes en apprenant la nouvelle.

Il y a cependant ici un contexte. Qu’en est-il de ce Puis en entrée de jeu ?

Ionesco, qui écrivait du théâtre moderne, proposa un jour (je serai reconnaissant à la personne qui me retrouvera l’extrait) une conversation entre deux personnes passant sur le trottoir au-delà de la fenêtre de la scène. Leur conversation, faible au début, devient plus forte à mesure qu’ils se rapprochent, puis s’affaiblit à nouveau, pour devenir inaudible juste au moment où le conteur s’apprête à révéler le clou de l’affaire qu’il détaillait. Frustrant, n’est-ce pas ? Un peu comme la vie : on en attrape des bribes, mais le fin mot nous échappe parfois et la vie continue malgré tout.

Est-ce que Tangerine nous proposerait quelque chose de cet accabit ? Probablement pas non plus. Quand on arrive à mi-chemin dans une conversation ou une narration, il peut arriver que l’on se trouve en plein cœur d’une phrase, mais l’écrivain consciencieux indiquerait probablement ce fait par quelque artifice, dont le plus simple serait sans doute de commencer ce qui est entendu par un point de suspension :

• …et les brosses à dents aussi, j’espère ?

Point de ce genre d’introduction chez Tangerine. On est dans la majuscule à gauche et la police uniforme. Difficile de se raccrocher à ce genre d’argument.

Quel contexte pourrait alors justifier cette utilisation par Tangerine, alors ? J’y vois deux possibilités, les deux nécessitant une campagne publicitaire agressive, et pouvant potentiellement se conjuguer :

• En étant partout, on exposera les clients potentiels à son message plusieurs fois par jour. Le contexte préalable à ce Puis commençant l’annonce, inexistant au premier abord, devient rapidement la lecture précédente de ce même message, qui se termine par un élément qui ressemble fort à son introduction, si surprenamment absente.
• On pourrait aussi penser que ce panneau n’est pas l’unique pièce de la série publicitaire. Il n’y a qu’à penser aux couloirs qui mènent aux avions dans les aéroports pour constater que ce qui n’a parfois aucun sens seul prend parfois sa signification dans un groupe. Il semble d’ailleurs (voir ci-dessous) que Tangerine ait déjà penser à utiliser cette stratégie publicitaire.

Il est entendu que nous ne sommes pas ici dans la communication philosophique. Aristote et Kant sont à des années-lumières. Ainsi qu’Homère et Cervantès. Même le discours du candidat d’un petit parti politique a de fortes chances d’être plus élégant. Mais le but de Tangerine n’est pas l’élégance. Ce serait plutôt de convaincre rapidement le client potentiel lambda, qui ne regarde une publicité que quelques secondes.